バズログカテゴリ: マーケティング

コンテンツマーケティングで使えるツールは無いかな？

上記のようにコンテンツマーケティングで活用できるツールをお探しではないでしょうか。コンテンツマーケティングは成果が目に見えづらいので、しっかりツールを活用して数値や効果測定を行う必要があります。

今回は、数値や効果をしっかり測定するために役立つツールについて詳しく紹介していきましょう。

1：コンテンツマーケティング数値の確認ツール6選

コンテンツマーケティングに活用できるツールが知りたい。

コンテンツマーケティングを実施する上で、数値をデータとして記録することは非常に重要なポイントとなります。効果が目に見えづらい分、しっかりと数値を確認していきましょう。数値をしっかり確認できるツールは、３つの目的ごとに利用するツールが異なります。

• ① アクセス数、サイト分析ツール
• ② 被リンクチェックツール
• ③ 検索順位追跡ツール

上記３つのツールごとに、おすすめのツールを紹介していきましょう。

数値管理は基本的に無料のツールを組み合わせることで、十分な機能を発揮します。

有料ツールを使用し始める前に、今回紹介する無料ツールを試してみてください。

1-1：アクセス数、サイト分析ツール

「アクセス数、サイト分析ツール」でおすすめのツールは２つあります。

• （１）Googleアナリティクス
• （２）Googleサーチコンソール

上記２つのツールは、それぞれ違う役目を果たしコンテンツマーケティングには必需品と呼べるツールです。
２つとも導入しておきましょう。２つのツールについて、それぞれ詳しく紹介していきます。

【Googleアナリティクス】

Googleアナリティクスは、Googleが提供しているアクセス解析ツールです。
アクセス解析と言えば「アナリティクス」と認識されており、多くの企業でも利用されています。Googleアナリティクスでは、主にユーザーの行動を計測することが可能です。どのページにアクセスしたか、クリックをしたのか、滞在時間は何分か等の詳細を計測し数値化されます。もちろん無料で利用することができ、新機能も頻繁に追加される多機能アクセス解析ツールです。

Googleアナリティクスは確実に登録しておくべき、おすすめのツールになります。Googleアナリティクスについて、詳しく知りたい場合には下記の記事をご覧ください。

関連記事：【Googleアナリティクスの使い方】初心者向け導入手順と5つのポイント

Googleアナリティクスを使ってみる

【Googleサーチコンソール】

Googleサーチコンソールは、Googleアナリティクスと同じくコンテンツマーケティングを行う上で外せない無料ツールです。Googleサーチコンソールでは、検索結果での見え方・オーガニック検索での検索KW・平均検索結果順位・クリック数・インデックス登録状況などを確認することができます。

あらゆる視点からコンテンツ（Webサイト）を管理することができ、コンテンツの修正・キーワードの見直しなどを実施することが可能です。Googleサーチコンソールを使えば、Webサイトのパフォーマンス向上へ活用することが出来ます。

関連記事：サーチコンソールとアナリティクスの違いちゃんと理解できてる？

Googleサーチコンソールを使ってみる

1-2：被リンクチェックツール

「被リンクチェックツール」でおすすめなツールは２つあります。

• Ahrefs Site Explorer
• Open Site Explorer

上記２つの中でも被リンクをチェックするなら、高機能なAhrefs Site Explorerがおすすめです。おすすめ順に２つのツールを紹介していきましょう。

【Ahrefs Site Explorer】
Ahrefs Site Explorerは、1日2ページまで無料で被リンクをチェックできる被リンクチェックツールです。Ahrefs Site Explorerは被リンクだけではなく、キーワードやコンテンツ調査も行うことが出来ます。

どのコンテンツがアクセスを集めているのか、順位が付いているキーワードやURLを調べることが可能です。サイトも見やすく一覧で確認できるので、被リンクチェックツールはAhrefs Site Explorerをおすすめします。

Ahrefs Site Explorerを使ってみる

【Open Site Explorer】
Open Site Explorerは、1日3回まで登録なしで利用することのできる被リンクチェックツールです。Open Site Explorerの特徴としては、URLさえあれば被リンクが確認できるという点になります。つまり競合の被リンク数や状況を確認することが可能です。

競合サイトの被リンクをチェックしたい場合には、Open Site Explorerを利用すると良いでしょう。

Open Site Explorerを使ってみる

1-3：検索順位追跡ツール

「検索順位追跡ツール」でおすすめなツールは２つあります。

• 検索順位チェッカー
• GRC

上記２つの中でも、かんたんに使用できるのは検索順位チェッカーです。
URLとキーワードを入れるだけで、かんたんに順位をチェックすることが出来ます。

さっそく２つの検索順位追跡ツールについて紹介していきましょう。

【検索順位チェッカー】

検索順位チェッカーは、登録をせず利用できる検索順位追跡ツールです。
もちろん無料で利用することができ、Google・Yahoo！・Bingの検索結果を調査することができます。調べたいWebサイトのURLとキーワード（最大5つまで）を入れると、すぐに検索順位をチェックすることが可能です。かんたんな操作で直ぐに順位を確認したい場合には、おすすめなツールになります。

検索順位チェッカーを使ってみる

【GRC】

GRCは、ボタン１つで一括調査することのできる検索順位チェックツールです。
企業でも多く使用されており、沢山のキーワードの検索順位を定期的にチェックする場合におすすめなツールとなっています。過去すべての順位履歴を保存することができ、Google・Yahoo！・Bingの検索結果をチェックすることが可能です。無料版は3つのURLまで登録することができ、キーワードは20個まで使用できます。

注意点としてはApple端末では利用できないという点です。Windowsを利用している場合には、ぜひ活用してみてください。

GRCを使ってみる

2：【有料】コンテンツマーケティング効果測定ツール3選

コンテンツマーケティングの効果がしっかり出ているか測定したい･･･。

コンテンツマーケティングの効果測定を一括で出来るツールを使えば、かんたんにデータを共有したり検証したりすることが出来ます。今回はおすすめの効果測定ツールを３つ紹介しますが、すべて有料のツールです。

有料ツールだからこそ機能性が高く、コンテンツマーケティングを実施していく上で必要な数値やデータを全て一括管理することが出来ます。

• ① ミエルカ
• ② アドエビス
• ③ Content Force

上記３つの効果測定ツールの中でもおすすめは、ミエルカです。

人口知能を使ったSEOツールで、いま凄く注目を集めている効果測定ツールになります。さっそく３つの効果測定ツールについて詳しく紹介していきましょう。

2-1：ミエルカ

ミエルカ（MIERUCA）は、ミエルカという人口知能が搭載されているSEOツールです。ミエルカでは、日本で初めてCVワードを推定できる機能をリリースしておりSEO施策の優先順位を可視化することが出来ます。

どのキーワードから対策をしていけば良いのか分からない･･･とお悩みの初心者でも安心してコンテンツマーケティングを始めることが可能です。さらにミエルカではサポート体制も評判が良く、充実しています。不明点があれば担当者に直接質問をしたり、無料セミナーを受けることが可能です。

コンテンツ制作の課題や、改善提案を自動で行ってくれてコンテンツマーケティングを始めて行う場合にはミエルカを使うことで安心して施策を行っていくことが出来ます。

ミエルカの公式サイトを見る

2-2：アドエビス

アドエビスは広告の効果測定に優れたツールです。

広告効果測定、アクセス解析、ユーザー分析ツール、SEO分析を行うことができ、１万件以上の企業へ導入した実績があります。

アドエビスの中にあるコンテンツエビスを使えば、広告だけでなくコンテンツに訪れたユーザーの動きを調査することが可能です。どこから来たユーザーか、どの様に回遊したのか、成果には繋がっているのか等を詳しく見ることが出来ます。

データ的に分析し、改善していきたいという場合にはアドエビスは実績があり安心して利用することが出来るツールでしょう。

アドエビスの公式サイトを見る

2-3：Content Force

Content Forceは、コンテンツ制作を楽にするツールです。

Content Forceを使えば、コンテンツ管理からスケジュールまで全てWeb化することで一覧化し情報共有をスムーズに行うことが出来ます。さらにコンテンツマーケティングによる効果測定も行うことができ、全てグラフで表示し視覚的にデータをチェックすることが可能です。

コンテンツ制作の作業がスムーズに行われない、実行速度を加速させたいという場合にはContent Forceを利用することで改善することが出来るでしょう。

Content Forceの公式サイトを見る

3：数値の意味を理解する！３段階別にチェックする11の項目

コンテンツマーケティングを実施していく上で、数値の管理や効果測定は必要不可欠です。

しかしツールを活用しても、その数値の意味を理解していない事には改善していくことが出来ません。3つの段階別にチェックすべき項目を理解し、今後の施策に生かしていきましょう。

• 段階１：認知の段階
• 段階２：興味関心の段階
• 段階３：成果が出た段階

上記３つの段階ごとに、チェックすべき11の項目について詳しく紹介していきます。

3-1：認知の段階

1つ目の段階は認知の段階です。

認知の段階では「どれだけ新規ユーザーに見てもらえたか？」を確認することが可能です。新規ユーザーにどれだけ見てもらえたかを確認する際には、6つの指標で確認することが出来ます。

• ① PV、セッション数
• ② SNSでのリーチ数
• ③ 新規訪問率
• ④ 自然検索によるセッション数
• ⑤ 獲得したナチュラルリンク数
• ⑥ キーワードの検索順位数

上記６つの項目は、ユーザーに見てもらえたかを確認できる指標です。

全てデータとし記録し、日・週・月ごとにどのくらい変動しているかをチェックしましょう。

3-2：興味関心の段階

2つ目の段階は興味関心の段階です。

ページに訪れたユーザーが「どのくらい没頭しているか・バナーへは反応するのか」等を確認することが出来ます。興味関心の段階で確認すべき指標は３つです。

• ① 平均滞在時間
• ② ページビュー数、セッション数
• ③ バナーへの反応率（CTA）

上記３つの指標を確認し、ユーザーが興味関心度をチェックしましょう。

3-3：成果が出た段階

3つ目の段階は、成果が出た段階です。

コンテンツによって「どれだけ成果を獲得できたか」を確認しましょう。確認すべき指標は２つあります。

• ① コンバージョン率（CV）
• ② メールマガジン等の反応率

上記２つの指標を確認すると、どのくらいの確立で成果が獲得できているかを数値で確認することが可能です。

まとめ

コンテンツマーケティングのツールについて詳しく紹介してきました。

コンテンツマーケティングにおける、数値をチェックしたい場合には目的ごとにツールを使い分けることで無料で管理することが可能です。一括で全て管理し改善すべき点も教えてほしいという場合には、有料ツールを使う必要があります。ぜひ利用目的に合わせてツールを選んでみましょう。

コンテンツマーケティングを数値をチェックし効果測定を行うことが重要です。ぜひ参考にしてみてください。

コンテンツマーケティングを学べるオススメの本は無いか？

上記のようにコンテンツマーケティングについて、本で学びたいとお考えではないでしょうか。

コンテンツマーケティングをこれから始める、もしくは始めてみたものの効果が出ない･･･
とお悩みの場合には本で学ぶのも良い方法の1つです。

今回は、コンテンツマーケティングの基礎から実践方法まで学べるオススメの本を紹介していきます。

1：コンテンツマーケティングを基礎から学べる本10選

コンテンツマーケティングを学びたい！

上記のように考えた時に、本であれば効率的に基礎から学ぶことが出来ます。
調べたい情報が定まっている場合には、インターネットがオススメですが、マルっと全体的に学びたい場合に「本」は最適な方法と言えるでしょう。

今回は、基礎から学べるコンテンツマーケティングのオススメ本を10選紹介します。

• ① コンテンツマーケティングの教科書
• ② Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書
• ③ いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本
• ④ 沈黙のWebマーケティング
• ⑤ 広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門
• ⑥ ユーザーと「両想い」になるための愛されるWebコンテンツの作り方
• ⑦ 今すぐ現場で使えるコンテンツストラテジー
• ⑧ 商品を売るな
• ⑨ エピック・コンテンツ・マーケティング
• ⑩ コトラーのマーケティングコンセプト

「コンテンツマーケティングとは？」という所から「実践方法」までを理解できる10のオススメ本を紹介していきます。ぜひピッタリな一冊を見つけてみてください。

1-1：コンテンツマーケティングの教科書

コンテンツマーケティングの教科書
Kindle版 ￥1,555 ／ 単行本 ￥1,944

「コンテンツマーケティングの教科書」は、BtoB向けのコンテンツマーケティングについて学びたいという場合には、オススメの入門書です。

これからコンテンツマーケティングを取り組もうとしている初心者、実践方法に悩んでいる中級者へオススメの実用書です。コンテンツマーケティングの概念から作業手順まで学ぶことができ、実際の事例企業取組が各章ごとに掲載されています。

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1-2：Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書

Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書
Kindle版 ￥1,944 ／ 単行本 ￥2,160

「Webコンテンツマーケティングサイトを成功に導く現場の教科書」は、具体的なコンテンツ制作、拡散、チューニングのノウハウを学ぶことが出来ます。

目標とするゴールや、商品のタイプに応じてコンテンツマーケティングの手法を分類し方向性や戦略の違いが詳しく解説されているのです。もちろん基本的な、コンテンツマーケティングの初め方から書かれているので、この一冊で設計力を身に着けることが出来ます。

実践的な方法を具体的に行う所まで学びたいという場合には、ピッタリな一冊でしょう。

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1-3：いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本

いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本
Kindle版 ￥0 ／ 単行本 ￥1,922

「いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本」は、人気の「いちばんやさしい教本」シリーズの１つです。

「絶対に挫折しない」をコンセプトに最新コンテンツマーケティングの実践方法を開設しています。

今までの広告による集客単価に「疑問や限界」を感じている場合など、これから本気でコンテンツマーケティングに取組みたいという場合にはピッタリな一冊です。

コンテンツマーケティングの基本、自然と顧客が集まる態度変容メカニズムからしっかり学ぶことが出来ます。

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1-4：沈黙のWebマーケティング

沈黙のWebマーケティング
Kindle版 ￥2,160 ／ 単行本 ￥2,376

「沈黙のWebマーケティング」では、Webマーケティング施策の基本と本質を学ぶことが可能です。

Webマーケティングの実用入門書である本書は、人気コンテンツに解説記事を加えたものが書籍化されたものです。現在のSEOをはじめとし、GoogleのWebマスターツール、SNSなどを効果的に活用し運用する方法を紹介しています。コンテンツマーケティング施策における大事なポイントを学ぶことが可能です。

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1-5：広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門

広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門
単行本 ￥1,728

「広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門」は、LINEコンテンツプロデューサーで個人でエンタメサイトchakuwikiを運営する谷口マサト氏による著書です。

自身の経験によるネット時代に「ウケる」企業コンテンツの作り方が解説されています。

広告なのに「広告らしくない」「楽しい広告」などを具体的にどのような形で実現していくのか実例とともに作り方が紹介されているのです。コンテンツマーケティングにおける「コンテンツの作り方」を学ぶには、読んでおきたい一冊となっています。

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1-6：ユーザーと「両想い」になるための愛されるWebコンテンツの作り方

ユーザーと「両想い」になるための愛されるWebコンテンツの作り方
Kindle版 ￥2,370 ／ 単行本 ￥2,495

「ユーザーと「両想い」になるための愛されるWebコンテンツの作り方」は、コンテンツマーケティングの基本である「ファン」になってもらうためのコンテンツ制作ノウハウが詰め込まれた一冊です。

表紙を見れば分かるように、内容はとても面白くて読みやすい表現の仕方となっています。初心者にも分かりやすく書かれており、勉強しているということを意識せずとも頭にWebコンテンツの作り方が入ってくるようなイメージです。

とにかく面白く学べる！興味がどんどん湧いてくる！「勉強するの嫌だな～」と常日頃感じている場合には、本書から学んでいけば楽しくコンテンツマーケティングを勉強することが出来るでしょう。

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1-7：今すぐ現場で使えるコンテンツストラテジー

今すぐ現場で使えるコンテンツストラテジー
単行本 ￥3,024

「今すぐ現場で使えるコンテンツストラテジー」は、現場で直ぐに実践できる内容となっています。

実践型のワークブックとして活用することができ、Webコンテンツをビジネス目標に直結させるノウハウを学ぶことが可能です。

実践的な方法を学びたい！本を読んだ後に、すぐに現場で活用したい！
このように考えているのであれば、オススメの一冊でしょう。

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1-8：商品を売るな

商品を売るな
Kindle版 ￥1,539 ／ 単行本 ￥1,620

「商品を売るな」は、基本的な概要から実例紹介・テクニックまでを学ぶことが出来ます。
しっかり基礎から学んだあとに、実践したいと考えている場合にはオススメです。

写真や図での説明が多く、視覚的に分かりやすく学ぶことが出来ます。
しかし本書はあくまで「入門書」としては最高ですが、実践方法を学ぶ上では足りないと感じるでしょう。

コンテンツマーケティングについて学び、全貌をしっかりと捉えたい！という場合にオススメします。

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1-9：エピック・コンテンツ・マーケティング

エピック・コンテンツ・マーケティング
Kindle版 ￥2,000 ／ 単行本 ￥2,592

「エピック・コンテンツ・マーケティング」は、コンテンツマーケティングの本当の「基本」を網羅することのできる一冊です。

コンテンツマーケティングの第一人者「ジョー・ヒュリッジ」が、コンテンツの歴史・コンテンツの生み出し方・管理・周知の仕方を戦略的に詳細を解説してます。

コンテンツマーケティングを始める上で、本当の基本からきちんと学ぶのであれば外せない一冊でしょう。

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1-10：コトラーのマーケティングコンセプト

コトラーのマーケティング・コンセプト
Kindle版 ￥2,257 ／ 単行本 ￥2,376

「コトラーのマーケティング・コンセプト」は、辞書のように活用することのできる一冊です。

マーケティングで最も重要と考えられている80のコンセプトを選びだし、コンセプトごとにエッセンス主体でまとめられています。

コンテンツマーケティングの基本を学びたいけれど、時間・根気がない！そんな時には、本書がオススメです。

１つ１つの言葉の解説が手厚く、なぜ重要なのかしっかり学ぶことが出来ます。
初心者から中級者、上級者のおさらいにも活用することが出来るでしょう。

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2：コンテンツマーケティングを本で学ぶ３つのメリット

コンテンツマーケティングを本で学ぶメリットはあるのか？

インターネットで調べた方が良いのではないか、とお悩みではないでしょうか。
インターネットで何かを検索する場合、調べたいものが決まっていて「特定のキーワード」で検索をします。

しかし「コンテンツマーケティングって何？」という様に何から調べていけばいいか分からない場合や、全体像を把握したい場合には本で学ぶことをオススメします。

本でコンテンツマーケティングを学ぶメリットは他にも３つあるので紹介しましょう。

• ① 比較的、安価で学ぶことができる
• ② ノウハウが吸収できる
• ③ 文章力が向上する

上記３つのメリットについて詳しく紹介していきます。

2-1：比較的、安価で学ぶことができる

1つ目のメリットは、安価に学ぶことができるという点です。

本の値段は、セミナーや勉強会に比べて安価な値段になります。
セミナーは安ければ1回2,000円程ですが、本なら読み終わった後も手元に置いておくことが可能です。

何かを学ぶ上で、安い価格で幅広い知識を学ぶことが出来ます。

セミナーや勉強会に行く前に、比較的安い価格の本で学んでみると良いでしょう。

2-2：ノウハウが吸収できる

2つ目のメリットは、ノウハウが吸収できるという点です。

初めから何も知らない状態で、何かを始めるのは非常に難しいでしょう。

しかし、How to本のように学べる本を一冊読んでおけば、ある程度のイメージをもって何かに取り組むことが出来ます。さらに深い知識を学ぶ上でも本を一冊読めば、やったことが無いことでもノウハウが分かるようになるでしょう。

2-3：文章力が向上する

3つ目のメリットは、文章力が向上するという点です。

本を読むと、作品中の言い回し・語彙力・表現方法などを学ぶことが出来ます。
本を読んでいると、今まで自分の知らない知識を吸収することが可能です。

適切な場面での言い回しや、表現方法を吸収してコンテンツへ活かすことが出来ます。

ボキャブラリーを増やす意味でも、本で学ぶことには非常にメリットが多くあるのです。

まとめ

コンテンツマーケティングを学ぶオススメの本を紹介してきました。

コンテンツマーケティングを学べる本は多くあり、様々な段階に合わせて学んでいくことが可能です。

今回はテクニックよりも、初級者向けの内容を多く紹介してきましたが、テクニックを学べる本も多くあるのでチェックしてみてください。また、本で学ぶことで安価にノウハウや文章力も向上させることが可能です。

ぜひ参考にしてみてください。

コンテンツマーケティングを実施していきたい･･･
どの会社にお願いすれば良いのか分からない。

上記のようにコンテンツマーケティングをサポートしてくれる会社をお探しではありませんか？

コンテンツマーケティングをサポートしてくれるプロへお願いすれば、効果的に成果を上げることが出来ます。

今回は実績のあるコンテンツマーケティング会社について、詳しく紹介していきましょう。

1：コンテンツマーケティング会社8選

信頼できるコンテンツマーケティングの会社が知りたい！

上記のようにお探しの場合のために、今回は実績のある8社を紹介していきましょう。コンテンツマーケティングのプロへサポートをお願いすることにより、自社だけで始めるよりも効果的に成果をあげるスピードを加速させることが出来ます。

ぜひ8社の中から、ピッタリな会社を見つけてみてください。

• ① 株式会社イノーバ
• ② 株式会社ウィルゲート
• ③ ナイル株式会社
• ④ 株式会社エコンテ
• ⑤ 株式会社インフォバーン
• ⑥ 株式会社電通テック
• ⑦ ハースト婦人画報社
• ⑧ 株式会社エススタイル
• ⑨ 株式会社メディアエクシード

上記9社の中でも注目したいのが、株式会社イノーバです。

株式会社イノーバは自社オウンドメディアで確かな実績を残しており、その経験とノウハウは素晴らしいものと言えます。そんな確かに実績のある会社から、コンテンツマーケティングのノウハウを得られれば自社のWebサイト等にも活かせることは間違いないのです。

さっそく8つのコンテンツマーケティング会社について、詳しく紹介していきましょう。

1-1：株式会社イノーバ

• 株式会社イノーバ
• 東京都文京区後楽2丁目2番23号 住友不動産飯田橋ビル2号館5階

株式会社イノーバは、Webマーケティングで成果を出すためにトータルサポートしてくれる会社です。

マーケティングオートメーションツール・集客力のあるSEOコンテンツ制作・商談を作りだすWebサイト制作・インサイドセールス・コンサルティングなど様々なサポート体制が整っています。

BtoBまるごとおまかせサービス・オウンドメディアスタートパックなど、コンテンツマーケティングを始める上で活用したいサポートパックが充実しているのです。

さらに注目したいのが集客に強いコンテンツマーケティング運用ツールの「Cloud CMO」です。

ホームページ制作や運用・集客が自社だけで簡単に出来る様になるソフトウェアツールで、260社以上が導入している実績があります。コンテンツマーケティング初心者には、ピッタリなツールも提供しているので是非チェックしたい会社です。

株式会社イノーバ 公式サイトを見る

1-2：株式会社ウィルゲート

• 株式会社ウィルゲート
• 東京都渋谷区渋谷3-12-18 渋谷南東急ビル2階

株式会社ウィルゲートは３つのサービスで構成される独自のコンテンツマーケティング事業を展開しています。

• ①創業以来10年以上の累計5,100社を支援してきたWebマーケティングサービス
• ②エディトル・サグーワークスを運営するコンテンツプロデュースサービス
• ③出版社と連携したユニークなメディアサービス

他の企業を圧倒する豊富な経験と、自社が運営している「サグーワークス」と連携することにより成長スピードを加速させることが出来ます。

企業のニーズに最適なマーケティング支援を提供し、低価格で高品質な集客アップを狙うことが可能です。

株式会社ウィルゲート 公式サイトを見る

1-3：ナイル株式会社

• ナイル株式会社
• 東京都渋谷区東五反田1-24-2 東五反田1丁目ビル7階

ナイル株式会社は、SEOで培った知識でサイトパフォーマンスの最大化を実現します。

コンサルティング型のWebマーケティング会社で、徹底した調査や分析に基づき適切なコンテンツ制作をサポートしてくれるのです。オウンドメディアサイトなどを運営している企業であれば、このコンサルティング型のサポート方法をオススメします。

コンサルティングが終了した後でも、ノウハウを生かし続けることが出来るので自社だけでWebサイトを運営していくことが出来るようになるからです。

またナイル株式会社なら、SEOだけでなくコンテンツマーケティング・ログ解析などの専門的知識を組み合わせた全体戦略をWebサイト全体に落とし込んでいくことが出来ます。

ナイル株式会社 公式サイトを見る

1-4：株式会社エコンテ

• 株式会社エコンテ
• 東京都渋谷区恵比寿3-46-3

株式会社エコンテでは、企業１つ１つの課題に向き合い、戦略全般をサポートしてくれます。
以下9つのリサーチ手法を活用し、マーケティングの目標や課題を徹底的に調査してくれるのです。

• インターネットリサーチ
• グループインタビュー
• ユーザーテスト
• ペルソナ作成
• カスタマージャーニーマップ
• SEO分析
• オウンドメディア分析
• コンテンツ分析
• アクセス解析

上記の調査結果を分析した後、どの様な戦略が効果的かどうか設計します。クオリティの高い制作バリエーション・ターゲットに合わせた情報発信できる質の高いコンテンツ制作まで依頼することが可能です。

株式会社エコンテ 公式サイトを見る

1-5：株式会社インフォバーン

• 株式会社インフォバーン
• 東京都渋谷区円山町23-2アレトゥーサ渋谷1・2・4階

株式会社インフォバーンでは「コミュニケーションの創出」を重点に置いた、ユーザー視点のプロダクト開発・戦略立案を支援しています。

デジタル時代のコミュニケーションパートナーとして、そのノウハウを存分に活かし「イノベーション」「ブランディング」「クリエイティブ」の３つの方法でサポートしていくのです。

株式会社インフォバーン 公式サイトを見る

1-6：株式会社電通テック

• 株式会社電通テック
• 東京都千代田区内幸町1-5-3新幸橋ビル

株式会社電通テックは、ユーザーの行動を把握し適切なタイミングで的確な内容の情報発信を通し、顧客の実行動を促しファン化させるソリューションを開発・提供しています。

限られた予算の中で、最大のマーケティング効果が得られるよう最先端の専門性を持ったプロフェッショナル集団がサポートしてくれるのです。株式会社電通テックは大企業の中でも、業界トップをリードする会社です。

知識や経験・技術を駆使して、効果的なコンテンツマーケティング戦略を生み出してくれるでしょう。

株式会社電通テック 公式サイトを見る

1-7：ハースト婦人画報社

• ハースト婦人画報社
• 東京都港区南青山3-8-38 南青山東急ビル3階

ハースト婦人画報社が運営する「HEARST made(ハーストメイド)」は、良質なコンテンツ制作を軸としてクライアント企業の課題を解決するコンテンツマーケティング・エージェンシーです。

クライアントの要望やビジネスモデルから、コンテンツマーケティングに必要となるKPI設定から、優良なコンテンツ制作まで一括して依頼することが出来ます。

婦人画報やメンズクラブ等のメディア運用で培われた編集経験豊富なスタッフたちが、確実にユーザーを惹きつける魅力的なコンテンツを制作してくれるのです。

ハースト婦人画報社 公式サイトを見る

1-8：株式会社エススタイル

• 株式会社エススタイル
• 東京都渋谷区神宮前3-25-14 エスラ原宿ビル8階

株式会社エススタイルは、独自の手法による質の高いコンテンツプランニング、リサーチ・ペルソナ・グロースを駆使するデジタルマーケティングを提供しています。

多方面で企業・アーティストとのタイップ記事や、市場調査・KWプランニング、KGI&KPI設定を独自手法でサポートしていくのです。

形にとらわれないユニークで魅力的なコンテンツマーケティングを行っていきたいとお考えであれば、ピッタリなWebマーケティング会社でしょう。

株式会社エススタイル 公式サイトを見る

1-9：株式会社メディアエクシード

• 株式会社メディアエクシード
• 東京都新宿区新宿2-3-11 VORT新宿御苑7F

株式会社メディアエクシードは、Webマーケティングで成果を出すためにトータルで支援してくれる会社です。

SEO対策・広告運用・Webサイト制作・オウンドメディア運用・EC構築・動画制作など、企画から制作、集客、改善までを一貫して対応できる体制が整っています。
また、単発の施策ではなく、専属のWeb担当のように伴走しながら課題に応じて柔軟に支援してくれる点も魅力です。

SEOコンサルティングやコンテンツ制作、広告運用など、目的に応じた幅広いサービスを提供しており、企業ごとの状況に合わせた最適な施策を提案してくれます。
さらに、自社メディアの運用やEC事業で培ったノウハウをもとに、実践的なマーケティング支援が受けられるのも特徴です。

株式会社メディアエクシード公式サイトを見る

2：コンテンツマーケティング会社に依頼する３つのメリット

コンテンツマーケティング会社に依頼をするメリットはあるのか？

コンテンツマーケティングは、コンテンツを発信する場があれば始めることの出来るマーケティング方法です。

しかし自分達だけで始めるには、ペルソナやニーズを正しく想定し対策を練る必要があります。

初心者が自分たちだけで始めようとするには、そう簡単なことでは無いでしょう。そこでコンテンツマーケティング会社へ依頼するという方法がありますが、メリットは３つあります。

• ① 初心者でも始めることが出来る
• ② コンテンツ制作時間を省くことが出来る
• ③ 一定のコンテンツ品質を保つことが出来る

上記３つのメリットについて詳しく紹介していきましょう。

関連記事：必読！コンテンツマーケティング10のメリットと2つのデメリット

2-1：初心者でも始めることが出来る

1つ目のメリットは、初心者でも始めることが出来るという点です。

コンテンツマーケティングの方法が分からない場合でも、プロへお願いすることで気軽に始めることが出来ます。この点はコンテンツマーケティング会社を利用する最大のメリットということが出来るでしょう。

方法が分からない・コンテンツマーケティングを勉強する時間が無い･･･。
上記の様な場合には、コンテンツマーケティングを請け負ってくれる会社へ依頼すると良いでしょう。

2-2：コンテンツ制作時間を省くことが出来る

2つ目のメリットは、コンテンツ制作時間を省くことが出来るという点です。

コンテンツマーケティングで使用するコンテンツは様々な種類がありますが、記事で例えてみましょう。

コンテンツ（記事）を使って、マーケティングを始めるのであれば記事をある程度作成する必要があります。

記事を作成するには、時間と労力が必要です。
いままで記事制作を行ったことのない人物が、時間を割いて記事を作成するには時間がかかるでしょう。コンテンツマーケティング会社に依頼をすれば、コンテンツを作成する時間を省くことができ本来の仕事に専念することが出来ます。

関連記事：【コンテンツマーケティング4つの手法】今から学ぶ効果的なテクニック

2-3：一定のコンテンツ品質を保つことが出来る

3つ目のメリットは、一定のコンテンツ品質を保つことが出来るという点です。

コンテンツマーケティング会社にコンテンツ作成を依頼すれば、一定のコンテンツ品質を安心して保つことが出来ます。初心者が１から作るコンテンツだと、品質のチェックや修正に時間がかかってしまうでしょう。

プロへ依頼する事により、安心して質の良いコンテンツを作成してもらうことが可能です。

3：コンテンツマーケティングを始める前に！3つの注意点

コンテンツマーケティングを始める前に、注意すべき点はあるか？

コンテンツマーケティングを始める前に注意すべきことは３つあります。

• ① コンテンツマーケティング会社の費用相場
• ② 短期的な成果で判断しない
• ③ コンテンツの質を重視

上記３つの注意点を始める前にチェックしておきましょう。

詳しく解説していきます。

3-1：コンテンツマーケティング会社の費用相場

１つ目の注意点は、コンテンツマーケティング会社の費用相場についてです。

コンテンツマーケティング会社に依頼した場合の費用相場は、数万円～50万円ほどになります。料金の幅にはサポートの内容が関わってくるので、利用前に必要サポートが付いているかチェックをしておきましょう。

安いからという理由だけで契約してしまっては、求めているサポートが付いていない可能性があります。

• 10万円以下：記事制作のみ
• 30万円以下：記事制作、CMS設置、アクセス解析
• 50万円以下：記事制作、CMS設置、アクセス解析、戦略設計
• 50万円以上：記事制作、CMS設置、アクセス解析、戦略設計、改善支援、コンサルティング

多くのコンテンツマーケティング会社では、上記のように料金ごとにサポートされる領域に限りが出てきます。完全フルサポートをしてほしいとなると、月額50万円以上はかかるということを覚えておきましょう。

3-2：短期的な成果で判断しない

2つ目の注意点は、短期的な成果で判断しないという点です。

コンテンツマーケティングを始めて、数か月で「成果が出ないからやめる」という企業は多くいます。

しかしコンテンツマーケティングの施策自体が、即効性のある方法では無いのです。

最低でも6ヶ月～1年ほど成果が出るまでに時間がかかります。
中長期的にユーザーへアピールし続け、ユーザーの目に触れさせていくことが必要です。

成果が出ないからと言って諦めずに、長い目で運用し続けましょう。

3-3：コンテンツの質を重視

3つ目の注意点は、コンテンツの質を重視するという点です。

ひと昔前までは、コンテンツを量産すれば良いという風にも考えられていました。なぜならGoogleのアルゴリズムが、文字数が多ければ質が高いと判断していたからです。

現在ではコンテンツの量も勿論大事ですが、コンテンツの質も重要視すべきポイントです。質の高いコンテンツは検索順位で上位表示されやすくなっています。

ユーザーに有益であるコンテンツを作成し配信し続けましょう。

関連記事：ペンギンアップデートを理解してGoogleの品質に関するガイドラインを遵守
関連記事：パンダアップデートとは？良質なWebサイトを作るための25のアドバイス

まとめ

コンテンツマーケティング会社について詳しく解説してきました。

コンテンツマーケティングを始める上で、プロの集団へ依頼すれば初心者でも気軽に始めていくことが可能です。会社によって手法やサポート内容は異なってきます。

自社が求めるニーズや問題点を解決できる会社へ、コンテンツマーケティングを依頼してみて下さい。

自社で始めるよりも効率的に成果を出すことが出来るでしょう。

ぜひ参考にしてみてください。

コンテンツマーケティングって何だろう？
どの様に実践していくのか、内容が具体的に分からない･･･。

上記の様にコンテンツマーケティングについて、知りたい！実践していきたい！とお考えではないでしょうか？

コンテンツマーケティングは、ユーザーにとって価値あるコンテンツを配信しWebサイトへ呼び込んでファン化させることにより最終的に購買行動へとつなげるマーケティング施策です。

今回は、コンテンツマーケティングの基礎編として詳細を紹介していきます。
実践で使うコンテンツマーケティングの方法についても解説していきましょう。

1：[初級編]コンテンツマーケティング3つの概要から学ぶ

コンテンツマーケティングとは、どういうマーケティング施策なの？

「コンテンツマーケティングをやれ！」このように上司に言われても、そもそもコンテンツマーケティングに理解しておかないと目的や手法等を理解することが出来ません。

コンテンツマーケティングを理解する上で、最初に知っておきたい３つの概要を紹介しましょう。

• ① コンテンツマーケティングとは？目的と効果を学ぶ
• ② コンテンツマーケティングの種類
• ③ コンテンツマーケティングが効果的である理由

上記３つの概要から紹介していきます。

はじめてコンテンツマーケティングを学ぶ上では、ぜったいに外せないポイントです。
ぜひチェックしておきましょう。

1-1：コンテンツマーケティングとは？目的と効果

「コンテンツマーケティングとは？」

まずはコンテンツマーケティングが、どのようなマーケティング施策なのか理解していきましょう。

コンテンツマーケティングとは、ユーザー（消費者）にとって価値のあるコンテンツでターゲットとするユーザーをWebサイトへ呼び込みます。その後、ファン化させ商品の購買行動や問合せ等の行動へとつなげるマーケティング施策です。

ユーザーが知りたい！悩みを抱えている問題に対して解決できる、価値のあるコンテンツを配信することで購買行動へとつなげる事ができる有効的な方法になります。

また、価値のあるコンテンツを継続的に配信し蓄積することで、ユーザーにとっても役立つ信頼性の高いサイトとなるのです。

1-2：コンテンツマーケティングの種類

コンテンツマーケティングの種類はいくつあるの？

コンテンツマーケティングの種類は、明確には決まっていません。

なぜならコンテンツマーケティングは「コンテンツ」が発生する全ての場所で行うことができるからです。
コンテンツの例は以下の様なものがあります。

• アンケートコンテンツ
• インタビューコンテンツ
• コラムコンテンツ
• メールマガジン
• ホワイトペーパー
• 動画コンテンツ

様々なコンテンツを駆使し状況に合わせた手法でコンテンツマーケティングを行うことが可能です。

1-3：コンテンツマーケティングが流行している5つの理由

なぜ今コンテンツマーケティングが流行しているの？

コンテンツマーケティングは100年以上前から実在していたと言われています。
なぜ近年になって日本で流行してきたのか、理由は5つあるのです。

• ① ユーザーが広告を無視し始めたから
• ② Googleの評価が変わったから
• ③ コンテンツは資産として残せるから
• ④ 低コストで始められるから
• ⑤ 中小企業でも始めやすくなったから

上記５つの理由について、詳しく解説していきましょう。

【ユーザーが広告を無視し始めたから】

1つ目の理由は、ユーザーが広告による売り込みに対しウンザリし無視する様になったことが考えられます。

広告（プッシュ型）をほとんどスルーする様になったのです。

そこでマーケティング方法も、プッシュ型からプル型へと変わったのです。

【Googleの評価が変わったから】

2つ目の理由は、Googleの評価がコンテンツの質を重視する様に変わったからです。

Googleはユーザーが有益と感じるコンテンツを上位表示させ、質の低いコンテンツやユーザーに有益でないコンテンツにはペナルティを与えたのです。（パンダアップデート・ペンギンアップデート）

いままで外部リンクを購入し大量に貼ったサイトを、上位表示さえていた企業もコンテンツの質を改善する必要が出てきたのです。

関連記事：ブラックハットSEOは絶対にやめろ！Webサイトに迫る2つの危機

【コンテンツは資産として残せるから】

3つ目の理由は、コンテンツマーケティングは資産として残せるという点です。
いままでのマーケティングは、単なる支出として考えられていました。

例えばリスティング広告はどうでしょう？

LPページを作成し、広告を打ち切れば広告は消えてしまい資産としては残りませんよね。しかしコンテンツマーケティングは、コンテンツを作成し配信すればWeb上に永久に残るのです。

流入があるサイトなら、コンテンツ配信をストップしてもそこから流入が見込めます。

【低コストで始められるから】

4つ目の理由は、低コストで始められるという点です。

コンテンツマーケティングはコンテンツさえ作成できれば、かかる費用は人件費のみでコストを抑えることが出来ます。低コストで始められるというポイントも流行の理由と言えるでしょう。

【中小企業でも始めやすくなったから】

5つ目の理由は、コンテンツマーケティングを始めるには時間とコストが発生します。

人員不足である中小企業では、コンテンツ作成に割く時間がなく躊躇されていたのです。

しかしながらクラウドソーシングが一般化されたことにより、コストを抑えつつ簡単にコンテンツを量産することが出来る様になりました。コンテンツ作成を外部に委託することの出来る、クラウドソーシングを活用することで中小企業でも気軽にコンテンツマーケティングを始めることが出来るようになったのです。

関連記事：記事制作のライティングを外注する時に注意する4つのポイント

2：コンテンツSEOとの４つの違い

コンテンツマーケティングとコンテンツSEOの違いってあるの？

上記の様に、コンテンツSEOとの違いがあやふやになっていませんか。
両方ともコンテンツを使ってターゲットにアプロ―チする方法は同じですが、目的や手法は大きく異なります。

	コンテンツマーケティング	コンテンツSEO
目的	売上アップ	サイトへのアクセス数アップ
ターゲット	潜在層・顕在層・準顕在層	潜在層
手法	様々	自然検索からの流入
コンテンツ内容	様々	検索ニーズのあるテキストコンテンツ

コンテンツマーケティングを実践していく上で、きちんとコンテンツSEOとの違いを把握しておきましょう。
大きな違いは４つあります。

• ① 目的
• ② ターゲット
• ③ 手法
• ④ コンテンツ内容

上記４つの違いについて詳しく解説していきましょう。

2-1：目的の違い

1つ目の違いは「目的」です。

コンテンツマーケティングは、最終的に購買行動へとつなげる為の施策なので「売上のアップ」を目的としています。コンテンツSEOは、検索エンジンから自然検索でサイトへのアクセス数を増加させることが目的です。

目的は全く違うものだという事を覚えておきましょう。

2-2：ターゲットの違い

2つ目は、ターゲットの違いについて紹介していきます。

コンテンツマーケティングとコンテンツSEOは、両方とも見込み顧客がターゲットです。

しかし最終的な目的が異なるため、ターゲットも若干異なります。

コンテンツマーケティングは、見込み顧客でも潜在層や準顕在層・顕在層がターゲットです。

コンテンツSEOは、見込み顧客でもサービス・サイトを知らないユーザーへアプローチするので潜在層が主なターゲットとなります。

2-3：手法の違い

3つ目の違いは「手法」です。

コンテンツマーケティングは、コンテンツが発生する全ての場所で行う事が出来ます。
そのため検索エンジンやメールマガジン・SNSなど、様々な手法を用いることが可能です。

コンテンツSEOは、検索エンジンからの自然検索から流入する手法になります。

コンテンツマーケティングとコンテンツSEOでは、用いることが出来る手法も大きく異なるのです。

2-4：コンテンツ内容の違い

４つ目の違いは、コンテンツの内容です。

様々な手法を用いることの出来るコンテンツマーケティングは、手法により中身や手段も変わってきます。
SNSであれば、クリックしたくなるようなテキストや動画を作成する必要があるでしょう。
メールマガジンなら、Webサイトには載っていない様なオトク情報などを掲載すると効果的です。
このようにコンテンツの内容は、用いる手法により変わってきます。

コンテンツSEOは、検索エンジンからのアクセスを増加させることが目的です。
アクセスを獲得出来る様な有益でニーズのあるコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツマーケティングとコンテンツSEOは、似ているようで内容の異なる施策です。

違いをきちんと理解して、使うべき方法を選択しましょう。

3：コンテンツマーケティングを実践する７つのステップ

コンテンツマーケティングを実践していきたい！

上記の様に考え始めたら、７つのステップに沿ってコンテンツマーケティングを始めていきましょう。
コンテンツマーケティングは大きくわけて３つの順番で、準備をしていきます。

「誰に」「何を」「どの順番で伝えるか」を決めていきましょう。

• 【誰に】ターゲットとするユーザーの詳細を決めて「誰に」伝えるのか明確にする
• 【何を】誰に伝えるか決めたら「何を」伝えるのかも明らかです。企業視点とペルソナ視点の両方で考える
• 【どの順番で伝えるか】情報を漏れなく伝えるための順番を考える

上記３つの順番で行う準備を細かくお伝えすると、７つのステップになります。

• 〈ステップ１〉ゴール（目標）を明確に決める
• 〈ステップ２〉ペルソナを設定
• 〈ステップ３〉検索ニーズの調査
• 〈ステップ４〉カスタマージャーニー作成
• 〈ステップ５〉コンテンツイメージ決定
• 〈ステップ６〉メディア選定
• 〈ステップ７〉公開後の分析・改善

上記７つのステップを踏んでいくことで、効果的にユーザーへコンテンツを届けることが可能です。

７つのステップについて詳しく解説していきましょう。

3-1：〈ステップ１〉ゴールを明確に決める

コンテンツマーケティングを始める前に、まずはゴールを明確に定めましょう。

ゴールの設定は、目標達成のカギとなります。
なにも考えずにスタートするのではなく、達成すべき目標を明確に決めることで方向性が定まるからです。
ゴールを決めずに初めてしまっては、方向性がブレて思ったとおりに効果が出ない可能性が高くなります。

ゴールを決めて、方向性を失わずに目標達成の道しるべを明確にしましょう。

3-2：〈ステップ２〉ペルソナを設定

コンテンツマーケティングを始めていく上で、まず初めにやるべき事は「ペルソナ」の設定です。

ペルソナとは仮製品やサービスのユーザー像を仮想の人物として定義したものをいう。実際のユーザーにはさまざまな人が含まれるが、ペルソナではその中で最も重要な人物像に焦点を当てることによって、具体的なユーザー像をイメージしやすくなるメリットがある。引用元：コトバンク

ペルソナとは、コンテンツを配信するターゲットとする人物（誰）を明確にすることを意味します。

年齢・性別・趣味・悩み・好きな雑誌・Webサイトへのアクセス手段など、細かい人物像を設定していきましょう。ペルソナを設定すると「誰」にコンテンツを配信するかが明確になり、伝え方や内容が定まりやすくなります。コンテンツを配信する前に、ペルソナを出来るだけ具体的に設定していきましょう。

3-3：〈ステップ３〉検索ニーズの調査

ステップ３は検索ニーズの調査です。

ペルソナを設定したら、設定したペルソナが「どんなキーワードで検索しているのか」を調査します。

この検索ニーズの調査は、コンテンツマーケティングを始める上で重要なポイントです。

まずは自社の商品やサービスを検索しそうなキーワードを出来る限り抽出します。
その後、そのキーワードに検索ニーズがあるのかどうか調査しましょう。検索ニーズがなければ、どんなキーワードでコンテンツを配信し集客を試みても流入が増えることがありません。

また、検索数の多いビックキーワードばかりでも逆効果となることがあるのです。
ビックキーワードは、検索数が多く集客を多く見込める可能性があります。
しかしビックキーワードになればなるほど、競合が多く競争に負ける可能性があるでしょう。

まずは検索ニーズのあるキーワードかどうか調査し、キーワードを選定してください。

詳しいキーワードの選定方法は下記の記事をご覧ください。

関連記事：楽して簡単！SEO対策キーワード選定の３つの手順と5つの便利ツール
関連記事：ロングテールSEOがあなたを救う！最も効果的な5つの実践方法

3-4：〈ステップ４〉カスタマージャーニー作成

カスタマージャーニー（英語: customer journey）とは、商品やサービスを見込み客の行動を分析して、認知から検討、購入・利用へ至るシナリオを時系列で捉えるマーケティング用語である。引用元：Wikipedia

ステップ４は、カスタマージャーニーの作成です。

カスタマージャーニーを作成することによって、ユーザーの認知から購入に至るまでの行動で「どんな情報を探しているのか」を時間軸で確認することが出来ます。また作成したカスタマージャーニーに検索ニーズを調査したキーワードを合わせることで、どこにどんなコンテンツが必要なのかが明確に分かる様になるのです。

3-5：〈ステップ５〉コンテンツイメージ決定

ステップ５は、コンテンツイメージを決定します。

認知から購買行動までの各ステージにあわせて、どんなコンテンツを作成するのかイメージを決定しましょう。

潜在層・準顕在層・顕在層ごとに求めている情報は異なります。
各ステージにあわせて、作成するコンテンツのイメージを決めてください。

3-6：〈ステップ６〉メディア選定

ステップ６は、メディアの選定です。

コンテンツイメージが決定したら、どのコンテンツをどのメディア（媒体）で配信していくべきか選定していきましょう。ペルソナとステージ段階に合わせて、メルマガで配信するのか・動画を使うのか・ホワイトペーパーで提供すべきなのか選んでいきます。

3-7：〈ステップ７〉公開後の分析・改善

ステップ７は、公開後の分析と改善です。

全てのステップが完了したら、あとはコンテンツを作成し公開します。
その後のポイントについてお伝えしましょう。

コンテンツマーケティングは、コンテンツを公開して完了ではありません。

コンテンツごとにアクセス数やPV数をチェックして分析する必要があるのです。思ったよりも効果が出ていなければ、タイトルを変更したり内容を修正する必要があるでしょう。Googleアナリティクスやサーチコンソールを駆使して、効果が出ているか状況を分析し改善する必要があります。

コンテンツは公開後も注意してチェックする必要があるという事を覚えておきましょう。

関連記事：サーチコンソールとアナリティクスの違いちゃんと理解できてる？

4：コンテンツマーケティングにおける5つの注意点

コンテンツマーケティングを行う上で注意する点はあるか？

コンテンツマーケティングを行う上で注意すべき点は5つあります。
コンテンツマーケティングは、ユーザーにとって有益な情報を提供し最終的に購買行動へとつなげることを目的とします。コンテンツを作成していく上で、本来の目的を忘れない様にしましょう。

５つの注意点を紹介します。

• ① 効果が出るまで時間がかかる
• ② 継続的にコンテンツを配信する必要がある
• ③ ユーザーにとって役立つ情報を提供する
• ④ ユーザーが理解できる言葉で伝える
• ⑤ サイトを完成させてから配信すること

上記５つの注意点について詳しく解説しましょう。

4-1：効果が出るまで時間がかかる

１つ目の注意点は、効果が出るまで時間がかかるという点です。

コンテンツマーケティングには、リスティング広告の様な即効性はありません。
効果が出るまで6ヶ月～1年間はかかるという事を覚えておきましょう。

4-2：継続的にコンテンツを配信する必要がある

２つ目の注意点は、継続的なコンテンツ配信が必要という事です。

コンテンツマーケティングにおいて、良質なコンテンツを継続して配信することが需要なポイントになります。３ヶ月だけ実施し、コンテンツを追加するのをやめてしまう等しないようにしましょう。

ユーザーは長期間更新していないサイトに訪れるでしょうか？
更新頻度の高い最新情報を提供しているサイトの方が、ユーザーは有益だと感じるはずです。

獲得したファンを逃さないためにも、継続的にコンテンツを配信するようにしましょう。

4-3：ユーザーにとって役立つ情報を提供する

３つ目の注意点は、ユーザーにとって役立つ情報を提供するという点です。

コンテンツマーケティングは、あくまでもユーザーに役立つ情報を提供し最終的に購買行動を起こさせる一連の施策になります。

コンテンツを作成する過程で「自分の商品を売り込もう！」として、自分の商品を強引にアピールしないようにしましょう。自社商品だけをアピールする方法は、コンテンツマーケティングではありません。

ユーザーが抱えている悩みを解決し、有益な情報を提供するのです。

コンテンツ内容は「自分が中心」ではなく「顧客になる可能性のあるユーザーが中心」であるという事を意識して作成していきましょう。

4-4：ユーザーが理解できる言葉で伝える

４つ目の注意点は、ユーザーが理解できる言葉で伝えるという点です。

コンテンツを作成する上で、ターゲットユーザーに合わせた言葉で伝えるという点も重要になります。コンテンツマーケティングは、自身のこだわりや過度な知識を披露する場ではないからです。

届けたいユーザーに合わせて、かんたんな言葉に言い換えたり専門用語を省く必要があります。
また過度な専門用語や独自の言い回しは、SEO効果を下げる可能性もあるので注意が必要です。

4-5：サイトを完成させてから配信すること

５つ目の注意点は、サイトを完成させてから配信するという点です。

流入が欲しいがあまり、サイトが未完成なままコンテンツを配信しているサイトをたまに見かけます。
しかしその行為自体が、ユーザーにとって有益ではないのです。

ユーザーにとって使いやすい構造かつ、分かりやすい文章でサイトを構成しなければ有益なサイトとは言えません。作成途中のグチャグチャなサイトであれば、信憑性に欠けサイトからユーザーは離脱してしまうでしょう。

またGoogleに対しても、きちんとしたサイト構造を知らせないと検索上位表示させることは出来ません。

きちんとサイトを完成させてから、コンテンツを配信していくようにしましょう。

関連記事：SEOに適したHTML構造とGoogleに好かれる7つのタグ

まとめ

コンテンツマーケティングについて、詳しく解説してきました。コンテンツマーケティングは、現代の情報過多において効果的にユーザー（見込み顧客）に情報を届けることが出来るマーケティング施策です。

コンテンツマーケティングを行う事で、有益な情報をユーザーへ提供し最終的には購買行動へとつなげることが出来ます。誰でも低コストで始めることができ、資産としてコンテンツを蓄積させることが可能です。

ぜひ貴社でも実践してみては、いかがでしょうか。

 

参考記事：BtoBにコンテンツマーケティングが重要な理由と成功させる3つのポイントについて｜株式会社Adaptique

参考記事：Webマーケティングの始め方・手順と施策種類や実行のコツ ｜ 株式会社クライマークス